Нью-Йорк (AFP) – Виробник M&M’s та Snickers, компанія Mars, оголосила в середу про покупку бізнесу з виробництва снеків Kellanova, що стане мультимільярдною угодою і перетворить галузь.

Ця угода, що передбачає виплату готівкою, оцінює Kellanova — виробника таких закусок, як Pringles та Pop-Tarts — у 35,9 мільярда доларів, включаючи борг.

“Залучаючи портфоліо зростаючих глобальних брендів Kellanova, ми бачимо значний потенціал для Mars розвинути стійкий бізнес у сфері снеків, адаптований до майбутнього,” сказав генеральний директор Mars Паул Вайхраух.

Оголошення з’являється на тлі зростання вартості життя, що ставить під тиск компанії у питанні стримування зростання цін.

Цей крок також може привернути увагу регуляторів США, які вживають жорсткі заходи щодо консолідацій.

Аналітик CFRA Research Арун Сундарам зазначив, що угода може стати предметом антимонопольної уваги, враховуючи її масштаб у контексті зростання цін на продовольство.

“Проте, ми вважаємо, що угода буде завершена, враховуючи обмежене перекриття категорій між двома компаніями,” додав він.

“Нам не варто хвилюватися,” зазначив Кехіллейн.

За його словами, обидві компанії вже зв’язалися з американськими регуляторами і не очікують труднощів.

“У нас є шоколадна фабрика. Шоколадна фабрика не може виробляти Pringles,” додав Вайхраух у тому ж інтерв’ю CNBC.

Покупка за ціною 83,50 долара за акцію готівкою “прискорює амбіції подвоїти снековий бізнес Mars у наступні десять років у відповідності з тенденціями світового попиту споживачів,” зазначили у Mars.

Це додасть до бізнесу два нових бренди з мільярдними доходами — Pringles і Cheez-It.

Компанія вже має 15 брендів з мільярдними доходами.

“Снеки — це велика, приваблива та стійка категорія, яка продовжує зростати на значущості для споживачів,” додали у Mars.

У 2023 році чисті продажі Kellanova становили близько 13 мільярдів доларів, компанія присутня у 180 ринках з приблизно 23,000 працівниками.

Акції Kellanova закрились у США на 7,8% вище.

“Придбання Kellanova відкриває значний потенціал для Mars ефективно конкурувати з іконічними брендами у зростаючій категорії солоних снеків,” сказав аналітик Джон Ох з дослідницької фірми Third Bridge.

Ніл Сондерс з GlobalData додав, що Mars “майже не має присутності” у категорії солоних снеків. Але продажі в цьому сегменті зростають швидше, ніж у кондитерській продукції, де Mars має міцні позиції.

“З 13,3% часткою світового ринку кондитерських виробів, стає все важче для Mars досягти подальшого зростання у наступні роки,” сказав Сондерс. “Бізнесу потрібно диверсифікуватися.”

Заява Mars додала, що більшість брендів снеків Kellanova перевершує конкурентів, особливо серед покупців покоління Z і мілленіалів.

Комбіноване портфоліо також буде відповідати попиту на швидко зростаючих ринках, таких як Африка та Латинська Америка, завдяки їх ланцюгам постачання і місцевим операціям, сказала компанія.

За планом Mars, бренди Kellanova будуть подальше розвиватися.

Угода, яку очікується завершити у першій половині 2025 року, потребуватиме зеленого світла від акціонерів Kellanova, а також регуляторних схвалень.

Mars планує повністю фінансувати покупку за рахунок наявних коштів та нових позик, заявила компанія, додавши, що зобов’язання були забезпечені.

Сімейний бізнес Mars заявив, що має близько 150,000 працівників і понад 50 мільярдів доларів річних продажів.

Окрім снеків та продуктів харчування, компанія також займається сектором догляду за тваринами.

У 2022 році Mars заявила, що досягла угоди про купівлю бренду снеків з цілісних фруктів Tru Fru. І два роки до того оголосила про придбання Kind North America — спеціалізується на здорових снеках.

Джерело інформації та фото: Marketingweek.