Глобальний маркетинговий директор Puma, Річард Тейссьє, запровадив філософію “менше, але краще та масштабніше”, вірячи, що це забезпечить більший вплив на ринку.

Для того, щоб виділитися серед споживачів, брендам потрібна послідовність. Споживачі не пам’ятатимуть кожну рекламу, тому немає сенсу постійно все змінювати. Натомість, багато різних повідомлень від одного бренду можуть лише розмити його вплив.

Річард Тейссьє вважає, що філософія “менше, але краще та масштабніше” є ключем до успіху брендів. Він стверджує, що ця стратегія повністю відповідає позиціонуванню спортивного бренду.

“Інтуїтивно ми всі розуміємо, що якщо ми прагнемо до відмінності, ми повинні зосередитися на кількох речах,” – говорить Тейссьє в інтерв’ю для Marketing Week.

Додаткова стратегія маркетингової комунікації

Щоб зміцнити свою позицію на ринку, Puma включила в свою стратегію створення інтегрованих маркетингових кампаній, які поєднують цифровий, друкований і візуальний контент. Це дозволяє забезпечити однорідність повідомлень у всіх каналах і підтримує залученість аудиторії. Ретельно сплановані кампанії сприяють підвищенню впізнаваності бренду і довіри споживачів, що в кінцевому підсумку веде до збільшення продажів.

Для підкріплення своєї маркетингової стратегії Puma також активно використовує вплив спортсменів та знаменитостей, які демонструють продукт в реальних умовах та сприяють його популяризації.

Джерело інформації та фото: Marketingweek.